蘋果手機(jī) 中國(guó)電池網(wǎng)資料圖
上周二，蘋果公司公布第二財(cái)季財(cái)報(bào)。讓分析師和股東大跌眼鏡的是，iPhone當(dāng)季的銷量同比下跌1%，降至5080萬(wàn)部。盡管如此，由于平均售價(jià)提高，iPhone為蘋果帶來(lái)的營(yíng)業(yè)收入還同比小幅增長(zhǎng)1%，增至3320萬(wàn)美元。總之，iPhone產(chǎn)品線的業(yè)績(jī)低于市場(chǎng)預(yù)期。
乍一看，iPhone市場(chǎng)略顯疲軟，可能令人擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈。而蘋果表示，iPhone用戶一直很忠實(shí)，只是近來(lái)關(guān)于新款iPhone的流言過(guò)多影響購(gòu)買。
在蘋果財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，蘋果的首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克解釋稱：“我們發(fā)現(xiàn)iPhone購(gòu)買出現(xiàn)停滯，相信原因是之前反復(fù)出現(xiàn)很多關(guān)于新款iPhone的報(bào)道。”
過(guò)去幾個(gè)月，有關(guān)蘋果計(jì)劃對(duì)iPhone 版本升級(jí)的流言甚囂塵上。傳聞稱，今年蘋果可能發(fā)布三款新機(jī)型，其中兩款是對(duì)iPhone 7和iPhone 7Plus略有更新的iPhone 7s和iPhone 7s Plus。第三款手機(jī)最吸引眼球，傳言稱之為iPhone 8、iPhone X或是iPhone Edition，據(jù)稱該款將在去年款的iPhone基礎(chǔ)上重大升級(jí)。
對(duì)可能命名為iPhone 8的最新款手機(jī)，蘋果方面未置評(píng)。據(jù)一些傳聞報(bào)道曝光，iPhone 8可能采用曲面屏幕設(shè)計(jì)，屏幕內(nèi)嵌Touch ID指紋傳感器，可能會(huì)支持無(wú)線充電。
和蘋果可能推出的兩款iPhone 7s相比，iPhone 8可能大幅提振需求，因?yàn)榘磻T例7s產(chǎn)品線通常只會(huì)小幅更新設(shè)計(jì)和零部件。
在本周二致投資者的報(bào)告中，BMO分析師湯姆?龍表示，他認(rèn)同庫(kù)克所說(shuō)，iPhone銷售“近來(lái)下滑的原因可能是早前對(duì)新款iPhone的報(bào)道太多。”他還預(yù)計(jì)，只要新款iPhone今年晚些時(shí)候如期推出，近期銷售的問(wèn)題就不會(huì)影響iPhone的需求。
然而，蘋果還得再撐幾個(gè)季度。新款iPhone將至，相關(guān)流言只會(huì)愈演愈烈。只要消費(fèi)者都相信，應(yīng)該多等些時(shí)候買有重大升級(jí)的新款iPhone，蘋果就幾乎沒(méi)辦法吸引他們關(guān)注市面上的iPhone。其實(shí)iPhone 7和iPhone 7Plus都很不錯(cuò)，可消費(fèi)者顯然更愿意買新款。
蘋果并未確認(rèn)籌劃推出iPhone 8，最近一些報(bào)道卻披露了iPhone 8可能具有的新特色，比如運(yùn)用新技術(shù)有機(jī)發(fā)光二極體（OLED）的屏幕，但新技術(shù)可能導(dǎo)致iPhone 8的上市日期推遲。也許iPhone 8的發(fā)布日會(huì)從往年的9月延至10月，甚至11月。消費(fèi)者還可能會(huì)嚇到：功能更先進(jìn)的iPhone 8售價(jià)可能要漲到1000美元左右。
蘋果承認(rèn)iPhone出現(xiàn)購(gòu)買停滯也體現(xiàn)出傳言纏身的升級(jí)版iPhone需求可能相當(dāng)大。熱切期待新款iPhone的消費(fèi)者可能已經(jīng)準(zhǔn)備好排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買，或者一推出就立刻上網(wǎng)預(yù)訂。
說(shuō)這么多，前提是真有iPhone 8。
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