中國電信商大幅下調(diào)手機補貼 三星蘋果新品銷售受影響

在中國移動宣布將手機補貼預算下調(diào) 130 億人民幣之后，中國電信也在財報分析會上確認 2014 年下半年手機補貼將持續(xù)下跌，中國三大電信營運商在 2014 年下調(diào)的手機補貼有可能超過 600 億人民幣，受影響最大的就是即將在 2014 年 9 月上市的蘋果和三星高端智能手機。

電信商降低手機補貼將直接影響手機廠商的產(chǎn)品銷量，特別是一些補貼價高的機型，中國三大電信商給予蘋果 iPhone 的話費補貼和行銷預算都非常高，受下調(diào)補貼預算影響，即將上市的 iPhone 6 有可能直接提高中國市場售價。

2014 年，中國移動用于手機補貼的預算大約為 210 億人民幣，比原計劃下調(diào)了 130 億人民幣；2014 年上半年中國電信手機補貼為 115.86 億人民幣，比 2013 年同期下跌 17.7%，下半年還將繼續(xù)下調(diào)。多數(shù)話費補貼都用于銷售價格昂貴的高端智能手機，通常是采用預存話費送手機折扣的方式，運營的補貼和行銷費用下調(diào)，則會導致購買高端智能手機時折扣少或無折扣，中國移動明確表示不會再針對產(chǎn)品進行補貼，而是根據(jù)用戶選擇的資費方案補貼。

目前透過電信商的補貼組合方案售出的智能手機，大約占了中國智能手機市場的五成，除了三星和蘋果的高端智能手機產(chǎn)品受影響外，一些與電信商關(guān)系合作密切的中國廠商，下半年出貨量成長堪憂，中興、華為、酷派為應對電信商的戰(zhàn)略調(diào)整，紛紛投資電商平臺，希望能夠透過低成本的在線銷售彌補電信商渠道銷量的下跌。