2003年中國人韓力發(fā)明的如煙電子煙進(jìn)入市場，攪動了整個煙草市場。最初幾年內(nèi)，電子煙的影響力還較小，主要是一些獵奇的消費(fèi)者或者渴望尋求更健康煙草產(chǎn)品的消費(fèi)者嘗試購買。不過，最近幾年來，隨著許多國家禁煙令的實(shí)施，電子煙成為許多消費(fèi)者在禁煙場所補(bǔ)充尼古丁的卷煙替代品之一。
在電子煙的消費(fèi)得到越來越多的消費(fèi)者青睞時，原來一直抵制電子煙，或者認(rèn)為電子煙只是一時的風(fēng)潮因此會很快銷聲匿跡而對電子煙不屑一顧的煙草巨頭，也開始通過各種途徑進(jìn)入電子煙業(yè)。
在目前涉足電子煙的煙草公司中，美國第三大煙草公司羅瑞拉德成為領(lǐng)頭羊，邁出的步伐更大一些。羅瑞拉德致力于成為世界上最大的電子煙公司。2012年，美國羅瑞拉德煙草公司1.35億美元收購了美國一家名為BLU ECIGS的電子煙公司，目前Blu是美國電子煙市場上份額最大的電子煙公司。在2013年10月1日，羅瑞拉德煙草把勢力擴(kuò)張到了英國，它宣布，同意以3000萬英鎊(約合4900萬美元)收購英國電子煙制造商SKYCIG。
2011年，英美煙草成立了專注于“發(fā)展和商業(yè)化監(jiān)管批準(zhǔn)的創(chuàng)新尼古丁產(chǎn)品”的子公司Nicoventures。2012年，英美煙草公司收購了總部位于英國的以生產(chǎn)電子煙為其主營業(yè)務(wù)的CN LIMITED電子煙公司，該公司其中一個產(chǎn)品是Intellicig，號稱是世界上最好的電子煙，在包括英國在內(nèi)的全球26個國家中銷售，該公司還生產(chǎn)ECOpure，一種尼古丁產(chǎn)品，并正在開發(fā)名為Nicadex的新一代產(chǎn)品，據(jù)稱該產(chǎn)品“將是藥品監(jiān)管框架下的一個戒煙設(shè)備/藥物”，此后該公司向市場上推出了一款名為E-SWISHER的電子煙制品。2013年，英美煙草在英國推出了新品Vype電子煙，7月30日便可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買，今年9月在商店全面鋪貨。
2012年，雷諾美國煙草公司在市場上試銷公司所研制的VUSE牌電子煙，目前僅在美國境內(nèi)小范圍試銷，主要的銷售地區(qū)在美國的北卡羅萊納州及弗吉尼亞州的丹維爾地區(qū)。而在2013年，雷諾美國公司宣布利用智能技術(shù)來控制電力、加熱和煙彈性能的電子卷煙Vuse，每次都會提供完美的吸煙體驗(yàn)。
在電子煙方面，奧馳亞也不甘落后。早在2011年，奧馳亞的子公司菲莫美國公司就出巨資購買了一項(xiàng)名為煙堿丙酮酸吸入裝置的專利，但后來該公司未能對其進(jìn)行商業(yè)化的開發(fā)。2013年8月，奧馳亞在印第安納州推出MarkTen電子煙的計(jì)劃正已步入正軌。奧馳亞的子公司——Nu Mark公司在開展電子煙的營銷計(jì)劃，成年吸煙者和成年電子煙使用者是該產(chǎn)品的營銷目標(biāo)。
帝國煙草也踏入了電子煙領(lǐng)域。2013年9月份，帝國煙草公司宣布，將收購叁龍國際公司的電子煙業(yè)務(wù)，及其創(chuàng)始人韓力，該公司主要開發(fā)流行的尼古丁霧化器。帝國煙草將為此支付7500萬美元（5700萬歐元）。叁龍公司經(jīng)銷如煙品牌的電子煙。帝國煙草將收購叁龍的電子煙專利、權(quán)利以及可能源于在美國和其他地方提起的專利侵權(quán)訴訟的收益。目前，世界頭號煙草公司菲莫國際在電子煙方面較為沉寂，還沒有推出電子煙。不過，菲莫國際于11月20日稱，由于傳統(tǒng)卷煙銷量下滑，公司將于2014年下半年正式進(jìn)軍快速成長的電子煙市場，并加快制定推出其他可替代產(chǎn)品的計(jì)劃。該公司在其官網(wǎng)表示，考慮到越來越多的消費(fèi)者愈發(fā)青睞電子煙，菲莫國際準(zhǔn)備自己開發(fā)電子煙，并逐步彌補(bǔ)現(xiàn)有電子煙味道較淡等劣勢。公司總裁在大會上表示，電子煙是一個很具吸引力的行業(yè)，因?yàn)檎畬ζ涔茌牱秶退魇盏亩愂斩急容^有限。此前有報道稱，菲莫國際正研究三種新煙草產(chǎn)品，其中一種利用化學(xué)反應(yīng)產(chǎn)生含有尼古丁的噴霧型卷煙。據(jù)稱，這些新型產(chǎn)品將在2017年面世。新型產(chǎn)品擁有“非常大的潛力不僅能成為游戲規(guī)則的改變者，而且是打開其他幾個新市場，尤其是中國市場的關(guān)鍵所在。”
從種種趨勢來看，電子煙的發(fā)展為大勢所趨，不失為應(yīng)對傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品未來挑戰(zhàn)的明智之舉。
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