為什么iPhone在日本如此受歡迎，甚至可以說對(duì)蘋果而言，日本如今已成為比美國(guó)還要“本土”的堅(jiān)固市場(chǎng)。首先我們都知道日本是一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家，人均收入位于全球前列，因此日本消費(fèi)者的購(gòu)買能力也是非常強(qiáng)的，此前有過不少統(tǒng)計(jì)，在人均收入越高，越發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)iPhone的市場(chǎng)份額越大，日本智能手機(jī)市場(chǎng)iPhone市場(chǎng)份額高有這方面的因素。
此外對(duì)消費(fèi)者的問卷調(diào)查也可以體現(xiàn)日本人對(duì)蘋果的喜愛，根據(jù)日經(jīng)BP公司近期以6萬人實(shí)施的品牌力調(diào)查顯示，蘋果連續(xù)幾年蟬聯(lián)消費(fèi)者喜愛品牌第1名。這說明蘋果在日本消費(fèi)者心目中是一個(gè)很不錯(cuò)的品牌。
還有作為全球智能手機(jī)出貨量第一的三星在日本市場(chǎng)的地位只能排在第五位，連富士通都不如。作為蘋果最強(qiáng)勁的對(duì)手三星在日本沒有地位也只能間接的看著蘋果在日本越做越大，望洋興嘆了。
日系品牌日漸沒落
iPhone的熱銷突顯了日本國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的衰敗，盡管索尼和夏普還有富士通還占據(jù)著日本智能手機(jī)市場(chǎng)的第二，第三，第四的位置但是索尼的市場(chǎng)份額只有14.2%，比去年同期少了1.7%，而經(jīng)營(yíng)情況不佳的夏普較上年減少了0.7%降至11.4%。去年排在第四位的富士通的占有率則只有上年的一半，已經(jīng)準(zhǔn)備跌出了前五的位置。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無法與蘋果競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)外市場(chǎng)日系品牌更是一敗涂地，索尼去年就已經(jīng)宣布不再為中國(guó)市場(chǎng)專門研發(fā)手機(jī)，這相當(dāng)于放棄了中國(guó)這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。而且日本本土的手機(jī)品牌除了索尼，其他品牌在日本本土以外幾乎沒有什么影響力，購(gòu)買者更是少得可憐。也難怪為什么目前，日本本土品牌手機(jī)或是從海外市場(chǎng)撤離，或是縮小業(yè)務(wù)規(guī)模，在外國(guó)的影響力愈發(fā)降低。若是在自己的大本營(yíng)還身處到比海外市場(chǎng)更加不利的處境，則可以說是真正預(yù)示著“日本制造”的“全面退出”了智能手機(jī)市場(chǎng)。
中國(guó)品牌的崛起
與日本本土手機(jī)品牌形成鮮明對(duì)比的是近兩年來中國(guó)手機(jī)廠商的快速崛起。前兩年中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)有近四成是三星的天下，還有百分之十二左右屬于蘋果，也就是說蘋果和三星這兩家在前兩年的智能手機(jī)數(shù)量占到了全中國(guó)智能手機(jī)數(shù)的一半以上。但是在今年你再看這個(gè)數(shù)據(jù)，市場(chǎng)形勢(shì)有了一百八十度的大轉(zhuǎn)變。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，2015年第一季，盡管其守住了全球市場(chǎng)份額的頭把交椅，但原本排在第一位置的三星已經(jīng)跌出了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前三甲。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一季出貨量總計(jì)1.1億部，中國(guó)品牌小米以12.8%的占比位居第一。緊隨其后的是蘋果占比達(dá)12.3%。另一個(gè)中國(guó)品牌--華為則占有10.2%的份額。是自2011年第四季以來，三星電子首度未能進(jìn)入中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量前三名。
另外小米董事長(zhǎng)雷軍曾表示將于今年進(jìn)軍日本市場(chǎng)。設(shè)計(jì)感強(qiáng)，售價(jià)僅為日本制造的一半，又擁有很好的性能。不僅僅是小米，華為和聯(lián)想也在積極的擴(kuò)展海外市場(chǎng)。中國(guó)的手機(jī)制造廠商最大的優(yōu)勢(shì)在于低價(jià)格和高性能。只需花日本產(chǎn)手機(jī)一半的價(jià)格，就可以購(gòu)入和蘋果手機(jī)采用相同零配件的中國(guó)制造手機(jī)。此外，中國(guó)制造在手機(jī)屏幕上也采用日本生產(chǎn)的液晶顯示屏，在性能方面毫不遜色于日本本土貨。
此前日本媒體指出iPhone 6是日本制造業(yè)的光榮，中國(guó)只是組裝而已。因?yàn)閕Phone 6整機(jī)相當(dāng)部份是由中國(guó)富士康組裝出廠，但是iPhone 6的很多電子元件是日本制造的，包括iPhone 6那枚備受贊譽(yù)的攝像頭。不過也有業(yè)內(nèi)人士揶揄道：“回頭二十年，日本人是和美國(guó)人比拼日常消費(fèi)電子品的整體科技，沒想到21世紀(jì)的今天，日本企業(yè)開始以能為蘋果手機(jī)提供攝像頭而自豪。”
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