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從最初按鍵式的機(jī)子到后來的觸屏式機(jī)，手機(jī)可謂是跨入了一個新的時代，觸屏機(jī)的出現(xiàn)，也標(biāo)志著智能手機(jī)時代的開啟，智能手機(jī)時代初期，各大手機(jī)廠商也是各顯神通，新款機(jī)型，創(chuàng)新功能層不不窮，但是近幾年以來，智能手機(jī)卻進(jìn)入了瓶頸期，很多所謂創(chuàng)新也只是“換湯不換藥”，如何突破這一現(xiàn)象成智能手機(jī)上也新難題！
據(jù)了解，自2010年以來，全球智能手機(jī)市場增速持續(xù)下降。根據(jù)IDC此前發(fā)布的報告顯示，今年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量僅同比增長了0.8%，這比賽諾在年初預(yù)測今年智能手機(jī)市場1%的增長率還低。而在智能手機(jī)市場增長緩慢的背后，其實是同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫導(dǎo)致。
于是乎，眼下不少手機(jī)廠商不斷尋求競爭差異化上的優(yōu)勢，用于專注某一垂直細(xì)分領(lǐng)域，以此來滿足特定用戶群體的需求，進(jìn)而在競爭激烈的市場環(huán)境中得以保住自身的市場份額。
換膚策略短期內(nèi)難以根治國產(chǎn)手機(jī)的臉盲癥。社會化發(fā)展提速，導(dǎo)致用戶的個性化需求就會愈加的明顯，如今已經(jīng)不是一款手機(jī)通吃天下的時代了，即使是蘋果也開始執(zhí)行雙旗艦、多元化市場的產(chǎn)品布局策略。可見用戶的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和心理訴求發(fā)生了巨大的變化，從一味的追逐潮流，開始注重自身的個人表達(dá)、圈子內(nèi)的認(rèn)同感等等。用戶的需求變化，直接導(dǎo)致消費(fèi)市場的圈層產(chǎn)生裂變。
由此可見，未來只有抓住了細(xì)分人群的心理，國產(chǎn)手機(jī)廠商們才有可能在一片“紅海”里搏出位，從而贏得消費(fèi)者們的青睞與肯定。
然而，受困于當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新的瓶頸，各大廠商不光是“擠牙膏式創(chuàng)新”頻頻出現(xiàn)，甚至連一些國產(chǎn)TOP級廠商都開始學(xué)習(xí)iPhone產(chǎn)品的“換膚策略”，以此來吸納更多對配色有著個性化需求的潛在用戶，進(jìn)而避免陷入國產(chǎn)手機(jī)所存在的“臉盲癥”困境。
但從行業(yè)發(fā)展的角度來看，“臉盲癥”困境依舊還會持續(xù)一段時間，因為備受眾人推崇的全面屏想要實現(xiàn)全面覆蓋，單從供應(yīng)鏈層面就難以實現(xiàn)，所以說“更換膚色”，或者也只是某些廠商的無奈之舉。
當(dāng)然，也有一些手機(jī)廠商將工藝創(chuàng)新放在了用戶需求之上，譬如在防水功能上，iPhone 7與三星S8做到了IP67級的防水，而國產(chǎn)手機(jī)廠商被戲稱為牛廠的努比亞前不久剛推出的Z17也做到了這一標(biāo)準(zhǔn)。將防水融入到手機(jī)外觀工藝當(dāng)中，以此來滿足對防水功能有特殊需求的用戶，這點從實用角度上，也遠(yuǎn)比“換膚”強(qiáng)的多。
技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動工藝升級打破手機(jī)行業(yè)同質(zhì)化僵局
再者說，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動工藝升級，已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)內(nèi)某一細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)領(lǐng)跑者的必經(jīng)之路。然而如何來不斷完善工藝，更多依靠的可能還是廠商們在技術(shù)上的創(chuàng)新積累以及對待產(chǎn)品工藝上的較真態(tài)度。
喬布斯時代的iPhone為何能夠引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展？當(dāng)07年的iPhone橫空出世時，眾人才明白原來智能手機(jī)可以這樣設(shè)計；而在iPhone 4的發(fā)布當(dāng)天，大家才明白智能手機(jī)也可以做得這么漂亮。
如今看來，國產(chǎn)手機(jī)也能夠在外觀設(shè)計上達(dá)到驚艷眾人的效果。除了去年的采用全面屏設(shè)計的小米MIX，還就要屬努比亞早些時候發(fā)布的Z9了。二者都是推動手機(jī)行業(yè)工藝創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程的里程碑，但值得注意的是，努比亞Z9是業(yè)內(nèi)第一款真正意義上的無邊框機(jī)型，而在小米MIX之前，還有夏普的AQUOS Crystal了。
對于無邊框設(shè)計，業(yè)內(nèi)其實還存在著ID無邊框以及超窄邊框等具備了無邊框視覺效果的設(shè)計方案，但努比亞Z17這次不僅突破最后一毫米邊框的防線，更是在無邊框的基礎(chǔ)之上，做到等同iPhone7、S8級別的防水功能，這一點在業(yè)內(nèi)可是首例。
正如同喬布斯時代的iPhone一樣，努比亞也在追逐極致工藝的道路上越走越遠(yuǎn)。但值得注意的是，努比亞自身已經(jīng)成為專利技術(shù)大廠，6000項的專利技術(shù)成果，讓這家只有五周年的國產(chǎn)手機(jī)廠商得以成為行業(yè)內(nèi)，某些垂直領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。
寫在最后
可以看出，智能手機(jī)行業(yè)遇到瓶頸，廠商們都在嘔心瀝血尋求破解之道，努比亞Z17也不例外，經(jīng)過多年潛心的研究和創(chuàng)新，努比亞Z17做到了無邊框式的“盛世美顏”，也做到了完美防水和變焦雙攝的極致體驗，為同質(zhì)化的智能手機(jī)行業(yè)開辟了一條全新的道路，相信未來，會越來越好！
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