在手表王國(guó)瑞士,對(duì)蘋果智能手表橫空出世的態(tài)度不一。樂觀者認(rèn)為,蘋果手表不會(huì)對(duì)瑞士傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成威脅,而悲觀者擔(dān)心美國(guó)的科技公司會(huì)搶走部分市場(chǎng)份額。
鐘表行業(yè)研究人員喬·湯普森認(rèn)為,蘋果智能手表和瑞士手表不能相提并論,一只售價(jià)400美元的手表不會(huì)對(duì)這個(gè)行業(yè)構(gòu)成什么威脅,因?yàn)椤澳切?zhǔn)備花1萬美元購(gòu)買勞力士的人是不會(huì)改進(jìn)蘋果門店的”。還有報(bào)道援引百達(dá)翡麗資深員工的話說,“同樣花1萬美元,你買一只瑞士手表,100年后仍有價(jià)值;你買一只蘋果智能手表,也許過不了幾年你就想扔了它”。
但瑞士鐘表業(yè)三大巨頭之一的斯沃琪公司聯(lián)合創(chuàng)始人伊馬·莫克對(duì)媒體表示,很快蘋果將成為世界第一大手表制造商,每年的手表銷量將超過整個(gè)瑞士,從而給很多瑞士從業(yè)者帶來生存危機(jī)。 莫克把來自蘋果的競(jìng)爭(zhēng)和上世紀(jì)七、八十年代來自日本的石英表沖擊相提并論。他提醒說當(dāng)時(shí)因?yàn)閷?duì)危機(jī)估計(jì)不足,瑞士鐘表行業(yè)在短時(shí)間內(nèi)損失了6萬多個(gè)工作崗位。
全球能賣多少
從產(chǎn)品線來看,Apple Watch共有3大類38個(gè)型號(hào),從普通的運(yùn)動(dòng)款到頂級(jí)的豪奢版,對(duì)于蘋果經(jīng)銷商或者直營(yíng)店來說,如何鎖定目標(biāo)客戶都是一個(gè)挑戰(zhàn)。
美國(guó)的零售商目前還只是與蘋果有所接觸,在獲得Apple Watch銷售權(quán)方面,塔吉特等零售巨頭表現(xiàn)謹(jǐn)慎,而蘋果也有意讓直營(yíng)店前期單獨(dú)運(yùn)作,以此確保Apple Watch給予購(gòu)買者的使用體驗(yàn)。
一些市場(chǎng)分析公司對(duì)蘋果手表上市后頭三個(gè)季度的銷量作了預(yù)測(cè),大約從800萬至1500萬只不等。莫克預(yù)計(jì),進(jìn)入這一行業(yè)的第一年,蘋果公司手表年銷量預(yù)計(jì)可達(dá)2000萬到3000萬只。而2014年,整個(gè)瑞士手表出口量為2860萬只。
新加坡《聯(lián)合早報(bào)》的一篇文章稱,對(duì)于Apple Watch的市場(chǎng)前景,消費(fèi)科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)測(cè),到年底時(shí)蘋果在全球智能手表市場(chǎng)占有率將超過一半。文章還引用美國(guó)CNN科技欄目編輯高文曾的文章說,蘋果需要一款能幫助其降低對(duì)核心產(chǎn)品iPhone依賴程度的新產(chǎn)品,但這是Apple Watch無法做到的,核心原因在于Apple Watch的性價(jià)比太低。Apple Watch成功與否將取決于它在亞洲,尤其是中國(guó)市場(chǎng)上獲得的認(rèn)可度。
《華爾街日?qǐng)?bào)》稱,雖然蘋果忠實(shí)的粉絲群體將可能確保Apple Watch發(fā)售成功,但不清楚這個(gè)群體之外的消費(fèi)者對(duì)如此高價(jià)手表的接受程度。對(duì)于Apple Watch將給蘋果帶來的收入,有分析預(yù)計(jì),蘋果當(dāng)前財(cái)年下半年的收入將同比增長(zhǎng)20%。考慮到下半財(cái)年通常是iPhone銷售的淡季,所以AppleWatch將是決定蘋果能否達(dá)到收入增長(zhǎng)目標(biāo)的重要因素。華爾街分析師還預(yù)計(jì),2016財(cái)年Apple Watch收入將達(dá)到120億美元左右。
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