最近周一晚間十點(diǎn)檔什么綜藝節(jié)目最火？當(dāng)然是浙江衛(wèi)視《雙鹿電池-我不是明星》？繼第一期節(jié)目收視率破1后，第二期節(jié)目火爆依舊，蟬聯(lián)了周一晚間十點(diǎn)檔收視冠軍寶座。《我不是明星》收視愈來(lái)愈火熱，而冠名商雙鹿電池亦成為了大眾的焦點(diǎn)。
星二代PK不 “拼爹”，雙鹿巔峰電量突破想象
8月26日，浙江衛(wèi)視首檔青年勵(lì)志節(jié)目《雙鹿電池-我不是明星》開(kāi)播，一個(gè)看上去純“拼爹”的節(jié)目，卻給觀眾展示了濃濃的正能量。陳寶國(guó)兒子陳月末、潘長(zhǎng)江女兒潘陽(yáng)、任靜、付笛生夫婦兒子付豪、申軍誼女兒申奧登場(chǎng)亮相，一決高下。 最終沒(méi)有助陣嘉賓，完全靠自己的申奧獲得首期第一名。這從側(cè)面證明，“拼爹”顯然不是來(lái)參加這擋節(jié)目的年輕人們想要的，當(dāng)然也不是這檔節(jié)目的初衷。他們是星二代，卻想要撕去誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)子女的標(biāo)簽;他們不是明星，都希望通過(guò)《我不是明星》的舞臺(tái)，用實(shí)力來(lái)證明自己!
而雙鹿電池和《我不是明星》的契合點(diǎn)就是“實(shí)力”。和星二代一樣，雙鹿電池也想通過(guò)《我不是明星》來(lái)告訴觀眾自己的實(shí)力。作為擁有60年歷史的民族企業(yè)，雙鹿電池堅(jiān)持把科技創(chuàng)新放在企業(yè)發(fā)展首位。公司是全球第三，亞洲第一的堿性電池生產(chǎn)基地。經(jīng)“國(guó)家輕工業(yè)電池質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心”權(quán)威測(cè)試，雙鹿電池綜合性能連續(xù)10年排名國(guó)內(nèi)第一。雙鹿電池的新品堿性能量王，經(jīng)過(guò)了幾百萬(wàn)的實(shí)驗(yàn)，在能量上是普通碳性電池的9.9倍，可謂“巔峰電量，突破想象”。
雙鹿電池多媒體整合傳播，傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)創(chuàng)營(yíng)銷新模式
品牌的捆綁，理念的趨同是融合節(jié)目與商業(yè)的營(yíng)銷模式之一。雙鹿電池唐經(jīng)理表示，冠名《我不是明星》是品牌戰(zhàn)略的選擇。當(dāng)今社會(huì)廣告形式多元化，觀眾對(duì)于傳統(tǒng)硬廣的關(guān)注度、記憶度都有所下降。作為企業(yè)方，要想把品牌定位及產(chǎn)品特性成功傳播到目標(biāo)消費(fèi)群，必須不斷嘗試創(chuàng)新的、差異化的營(yíng)銷模式。綜合以上方面，選擇在電視媒體上的優(yōu)質(zhì)欄目進(jìn)行冠名，借助節(jié)目進(jìn)行推廣，一方面提高知名度，一方面提升品牌。
據(jù)了解，在《我不是明星》節(jié)目播出的同時(shí)，雙鹿電池還進(jìn)行了線上多媒體的整合傳播，包括電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等。雙鹿電池官方微博重磅推出2檔活動(dòng)：(1) “我不是明星-巔峰投票”，號(hào)召網(wǎng)友為喜愛(ài)的星二代投票；(2)“我不是明星-巔峰任務(wù)”，鼓勵(lì)網(wǎng)友換上節(jié)目專屬微博頭像，上傳當(dāng)期節(jié)目照片進(jìn)行互動(dòng)。活動(dòng)上線后，微博網(wǎng)友反應(yīng)熱烈，議論熱火朝天。雙鹿整合資源傳播，在助力節(jié)目的同時(shí)借力節(jié)目，實(shí)現(xiàn)雙方共同發(fā)展的共贏結(jié)果。
兩期戰(zhàn)罷，現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票數(shù)最低的付豪遺憾離開(kāi)舞臺(tái)，臺(tái)灣資深藝人高凌風(fēng)之子寶弟加入戰(zhàn)局。隨著比賽越來(lái)越白熱化，《雙鹿電池-我不是明星》一定能帶來(lái)更多驚喜，爆發(fā)更多能量!
電池網(wǎng)微信
